이중 일레븐 판매 시즌에서 볼 수 있듯이 중국의 젊은이들 사이의 온라인 슬롯 동향
새로운 시장을 개발하고 온라인 슬롯를 확장하기 위해 Generation Z를 대상으로하는 방법

중국에서는 부동산 시장이 부진하여 온라인 슬롯자 심리학이 악화되어 온라인 슬롯가 느려집니다 (2024 년 11 월 7 일자 지역 분석 보고서 참조). 경제의 미래에 대한 불확실성으로 인해 여전히 정리되지 않은 "합리적 온라인 슬롯"의 경향이 증가하고 있으며, 이는 비용 효율성을 중요하게 생각하고 고가의 제품 구매를 중단 할 때 계획된 온라인 슬롯를 위해 노력하고 있습니다. 또한, 젊은이들은 압력에 직면하여 더 편안하고 침착 한 경향이 있으며, "에츠키"(자신을 훔치기 위해)를 온라인 슬롯하고 정신적 만족을 추구합니다. 이 논문은 중국 최대의 전자 상거래 (E-Commerce) 이벤트 (이하 이중 Eleven이라고 함)의 "Suzu Eleven"의 판매 시즌의 결과를 기반으로 젊은이들의 가장 최근 온라인 슬롯자 행동의 특성을 분석하고 보여줍니다.

더블 레벤 쇼핑은 특정 온라인 슬롯 자극 효과로 경제를 자랑했습니다

중국 소매 시장의 성장은 느려지고 있습니다. 2024 년 3 분기 (1 월에서 9 월)의 총 사회 온라인 슬롯자 소매 판매의 성장률은 작년 같은 기간보다 3.3%에 불과했습니다. 이 가운데 전체 산업은 중국 최대의 전자 상거래 판매 이벤트 인 Double Eleven이 부진한 소매 시장을 뚫기를 희망했습니다. Double Eleven은 2009 년 Alibaba Group에 의해 시작되었으며 이후 많은 다른 전자 상거래 플랫폼과 합류했습니다.

2024 Double Eleven은 10 월 14 일부터 11 월 11 일까지 개최되었으며 2023 년 이벤트보다 10 일 더 길어졌습니다 (2024 Double Eleven은 AI 도구를 사용하여 카지노). 이 행사에 참여하는 회사의 수와 제품을 구매 한 사용자 수는 기록에 도달했습니다.

EC 판매 데이터의 연구 회사 인 Syntun의 발표는 2024 년 이중 11 개의 이벤트 기간 동안 포괄적 인 전자 상거래 플랫폼과 라이브 상거래 플랫폼 (주 1)을 포함하여 총 배포 거래량의 총 배포 거래량 (이하 1.441)에서 26.6% 증가했습니다. (approximately 30.277.8 trillion yen, 1 yuan = approximately 21 yen). 제품 카테고리 별 판매 상위 10 개 항목을 살펴보면 홈 어플라이언스, 스마트 폰 및 디지털 제품, 의류 및 화장품의 성장률 (작년 같은 기간)은 20%를 초과했습니다 (표 1 참조). 현재까지 매우 인기있는 의류, 미용 제품 및 홈 어플라이언스 브랜드의 강력한 판매 외에도 보조금 정책에 의해 판매가 증가하여 홈 어플라이언스와 같은 온라인 슬롯재 교체를 촉진했습니다. 결과적으로 10 월 달 동안의 총 사회 온라인 슬롯자 소매 금액은 작년 같은 달보다 4.8% 증가했으며, 성장률은 전 달의 1.6 포인트 (3.2% 증가) 상승했습니다. 또한 1 월에서 10 월까지 인터넷의 실제 제품의 소매 가격 (주 2)은 8.3%였습니다. 중국의 국립 통계국은 이중 11 개의 구현 기간의 확장과 온라인 슬롯재 교체를 촉진하기위한 정책이 인터넷의 소매 가격이 크게 증가했다고 믿고있다.

출처 : Syntun 발표에 근거한 Jetro

"합리적 온라인 슬롯"의 확산과 함께 구매 경험도 강조됩니다

2024 년에 다양한 산업에서 가격 인하 전투가 전개되었습니다. "합리적 온라인 슬롯"라고 불리는 온라인 슬롯자 행동은 여러 미디어의 가격을 신중하게 비교하고 비용 성능에있어서의 중요성을 신중하게 비교하고, 특히 젊은이들 사이에서 증가하고 있습니다. COVID-19가 발발 한 2020 년경 이래로 더 눈에 띄게 된 "합리적 온라인 슬롯"의 추세는 2024 Double Eleven Sale에 크게 반영됩니다. 11 월 12 일 Chugoku Shimbun의 Chugoku Shimbun Media Research Institute가 발표 한 2024 년 Double Eleven 온라인 슬롯 통찰력 보고서 (참고 3) 에서이 회사는 "올해 두 배의 판매에서 실현 한 새로운 온라인 슬롯 동향"에 대한 온라인 슬롯자 설문 조사를 실시했습니다. 결과에 따르면, 가장 일반적인 반응은 "합리적 온라인 슬롯가 반환되었습니다"(61.6%)였으며 52.7%는 "품질과 가격 사이에 균형이 양호하다"고 말했다 (표 2 참조).

출처 : 3 개의 회사, 중국 국제 전자 및 상업 연구소, Namichou Zhuo의 전공 연구소가 공동으로 제시 한 2024 Double 11 온라인 슬롯 통찰력 보고서를 기반으로 한 Jetro

또한, 회사는 "구매 경험과 서비스 고용"(38.3%), "새로운 기술 (예 : AI)의 도입으로 구매 경험에 더욱 풍요롭게 만들어졌다"(18.3%)와 "라이브 상업의 프로모션 및 서비스가 더 자세하게 지 냈습니다"(14.6%)를 계속 만들었습니다. 2024 년 두 배로, 전자 상거래 회사는 고성능 인공 지능 (AI)을 사용하는 공급 업체에게 영업 도구를 제공했으며 라이브 상업 광고 및 관리는 평소보다 더 상세했습니다. 경험과 서비스 구매에 중점을 둔 새로운 온라인 슬롯 추세의 신호로 생각됩니다.

균형 잡힌 품질과 가격을 가진 인기있는 "플랫"제품

젊은이들 사이의 합리적인 온라인 슬롯의 전형적인 예는 "Pinti"제품이라는 제품을 지원합니다. "Flat"는 중국어의 "병렬 대안"에 대한 약어이며 "너무 비싸거나 너무 저렴하지 않은 합리적인 대안 (비싼 브랜드 제품)을 의미합니다. 이 제품은 가격을 낮게 유지하면서 일정 수준의 품질을 유지하는 제품이며, 패션, 화장품, 일일 필수품 및 식품을 포함한 다양한 장르에 "교체"가 있습니다. 예를 들어, 유명한 카페 체인에서 제공되는 커피는 약 20 위안 (약 420 엔, 1 위안 = 약 21 엔)이지만, 새로 떠오르는 카페 체인이 컵당 9.9 위안을 위해 커피를 제공 한 방법의 한 예는 맛이 덜한 커피를 팔았을 때 많은 젊은이들에게 환영을 받았습니다. 2024 년 6 월 Xinjing과 그 계열사 Seashell Finance가 18 세에서 35 세 사이의 젊은이들을 위해 실시한 2024 년 중국 청소년 온라인 슬롯 트렌드 보고서에 따르면, 응답자의 41%는 "대부분의 경우 구매 전 가격을 비교합니다"라고 응답했습니다. "플랫"을 선택하는 가장 일반적인 이유는 "기본 품질이 귀하의 요구를 충족시키고 돈을 절약한다"(51.5%)였으며 40%이상이 "높은 프로모션과 할인이 있습니다"(45.4%)와 "친구가 나를 추천하면 시도하고 싶습니다"(43.7%)라고 말합니다 (43.7%) (표 3 참조). 단순히 싸구려를 추구하는 대신 "평평한"옵션을 선택할 때 현명한 온라인 슬롯 스타일로 간주됩니다. 품질을 손상시키지 않고 품질을 손상시키지 않으면 서 품질을 손상시키지 않는 저렴한 제품을 검색하는 것이 현명한 온라인 슬롯 스타일로 간주됩니다. 그 사람들의 경우, 성능과 그들이 달성 할 수있는 효과가 동일하다면, 더 저렴한 "평평한"버전을 구매하여 돈을 절약하고 구매 경험에 대한 만족도를 향상시키는 것으로 생각됩니다.

출처 : "2024 중국 청소년 온라인 슬롯 동향 보고서"를 기반으로 한 Jetro

정신 만족과 치유를 얻는 적극적인 온라인 슬롯자 행동

앞서 언급 한 표 2에서 응답률은 17.1%로 "감정적 가치와 정신적 만족을 강조하는 온라인 슬롯 증가". 온라인 슬롯자 지갑 현이 뻣뻣 해지는 "합리적 온라인 슬롯"의 추세에서 전자 상거래 홍보 및 가격 감소 전투는 매일 개최되고 있습니다. 사용자의 온라인 슬롯 갈망을 자극하기 위해 전자 상거래 회사는 제품 및 서비스의 "정서적 가치 (취미, 장난기 등)"를 강조함으로써 정신적 만족도에 중점을 둔 홍보 활동을 강조해야하고 있습니다.

이전에 발표 된 "2024 중국 청소년 온라인 슬롯 동향 보고서"에 따르면, 젊은이들의 거의 30%가 그들이 "정신적 만족과 치유를 위해 온라인 슬롯하고있다"고 응답했다. 이 보고서는 또한 "Rokuro의 금지"(주 4)와 "Houseyo Pine"(주 5)으로 명명 된 사무실 사용을위한 미니 플랜트를 소개했으며 많은 젊은이들에게 인기가있었습니다. 두 제품 모두 조급함을 줄이기위한 메시지가 포함되어 있습니다. 그는 일과 일상 생활에 바쁘고 스트레스와 걱정으로 고통받는 사무 노동자들에게 동정심을 가지고 있다고합니다. 그는 또한 영화, TV 드라마, 버라이어티 쇼 및 기타 편안한 콘텐츠와 같은 콘텐츠에 대한 비용을 기꺼이 지불하는 많은 젊은이들이 있다는 것을 분석합니다.

같은 보고서는 또한 젊은이들이 정신 성취감을 얻기 위해 온라인 슬롯하는 이유를 조사했으며, 응답자의 37.4%가 "자신의 취미와 관심사로 인해 온라인 슬롯하고있다"고 말하면서 29.8%는 정신적 가치가있는 것들을 통해 치유를 원한다고 말했다. (42.0%), 26-30 세 (36.6%)와 31-35 세 (35.0%)는 더 많은 젊은이들이 취미와 관심에 기꺼이 돈을 쓰려고합니다.

General Z의 온라인 슬롯 추세가 강화되고 있습니다

중국의 "세대 Z (1995-2009 년 출생)" "는 다른 사람들보다"Yeongji "를 우선시하는 경향이 있으며 자신의 만족을 추구하는 데 강조합니다 (2024 년 3 월 14 일자 지역 분석 보고서 참조82190_82780

참고 1 : 일본 만화 시리즈 "Chiikawa : 다소 작고 귀엽다"(저자 나가노)에 나타나는 캐릭터의 이름.
참고 2 : 태국 과자 브랜드의 공식 마스코트 "Butter Bear".
참고 3 : 서부 여행을 기반으로 중국에서 제작 한 액션 RPG 게임.
출처 : Just Soul Research Institute "2024 Generation Z Double 11 온라인 슬롯 행동 보고서"

TMALL의 TMALL은 2024 년 두 배로 발표했습니다. 2024 년에 게임 회사 Mihoyo의 공식 마스코트 딜러 인 Mihoyo와 같은 브랜드가 포함되어 있습니다.이 브랜드는 전 세계적으로 인기있는 오픈 월드 액션 RPG Genshin 문제, 인기있는 중국 디자이너 장난감, Jelly STURDEND Animal Brand 및 제이 캣 (Jelly STUFFED) 및 그 상품을 구매하는 제이 캣 (Jelly STUBLE), "2D,"2D "2D,"2D를 구입했습니다. 1 억 위안 이상의 거래 금액. 이 추세로 인해 70 개가 넘는 브랜드가 1 천만 건 이상의 거래를 달성했습니다.

이들 중에서, 우리는 Z의 "즐거움 온라인 슬롯"의 대표적인 예로 "Jerry Cat"을 소개 할 것입니다. 그들은 아이템 당 400 위안의 음식 모양으로 박제 동물을 팔아 "놀이"를하고 팔리는 것처럼 보였습니다. 방문객들은 평균 시간 동안 줄을 서서 2,400 위안의 한정판 세트가 인기가있었습니다. 구매자에게 "Jerry Cat Cafe"는 단순히 온라인 슬롯 법이 아닌 인기의 원인으로 생각되었습니다. 왜냐하면 그들은 쇼핑 경험에 몰입하고 박제 동물의 귀여움과 구매 과정의 재미를 즐길 수 있었기 때문입니다.

또한 Jerry Cat에서 영감을 얻은 제품이 최근 출시되었습니다. 중국 전역의 특성을 사용하는 상품은 치유를 원하는 젊은이들 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 2024 년 10 월 25 일 일본어 버전의 인민 네트워크의 보고서에 따르면, Gansu Provincial Museum은 버섯, 브로콜리, 중국 양배추 및 풍미와 같은 말라탄 (매운 조림 요리)의 주제로 박제 동물을 발표했습니다. 이들을 구매하는 고객은 "Mira", "Mira"및 "Mara"의 카드를받을 수 있으며 매운 성 수준을 나타내며 "Marahashi"구매를 경험할 수 있습니다. Gansu Provincial Museum의 쇼핑 사이트 Tmall의 주력 상점은 같은 해 8 월 초 이후 1 주일에 박제 동물에 대해 20 만 건의 예약을 받았으며, 작년 같은 기간의 4.4 배 증가했습니다.

이러한 제품이 인기있는 이유는 쇼핑에 감정적 가치를 제공하기 때문에 구매자가 현실 세계의 걱정과 스트레스로부터 구매자를 해방시키고 진정 정신을 부여하기 때문입니다. 온라인 슬롯뿐만 아니라 여행, 야외 스포츠, 엔터테인먼트 및 애완 동물과 같은 많은 분야에서 온라인 슬롯가 증가하고 있습니다.

젊은이들을 대상으로하는 사업에서 감정적 가치를 과시하는 것이 중요합니다

이 기사는 두 배의 판매 시즌의 영업 촉진 활동 결과를 바탕으로 젊은이들 사이의 "합리적 온라인 슬롯"및 "즐거움 온라인 슬롯"의 추세에 중점을 둡니다. 시장 전체가 저축에 대한 관심이 높아지면서 비용 성과에 중점을 둔 젊은이들은 자체 표현과 자기 만족으로 이어지는 제품 및 서비스의 자신의 표현과 온라인 슬롯에 많은 돈을 쓰려고합니다. 특히 "즐거움"이라고 불리는 정신적 만족으로 이어지는 제품과 서비스에 대해 동정하는 경향이 있습니다. 핵심 요점은 재미, 귀여움, 희귀 성, 신선함 및 얼굴 가치 (외관의 아름다움)와 같은 요소가 Z Gen Z가 중요한 "즐거움"으로 효과적으로 이어질 수있는 방법입니다. 최근 몇 년간 화장품 및 고급 브랜드뿐만 아니라 음식 및 음료, 의류 및 식당 산업과 같은 장르로 적극적으로 수행 된 IP 컨텐츠를 통한 협업 마케팅은이 이니셔티브의 예입니다. Gen Z에서 인기있는 IP 컨텐츠와 협력하고 제한된 제품 및 이벤트를 개발함으로써 관심을 끌고 고객 기반의 범위를 확장하고 새로운 브랜드 가치를 창출 할 것으로 예상됩니다.

앞으로 일본 기업들이 중국의 젊은이들에게 마케팅 할 때, 젊은이들의 관심사와 트렌드와 관련된 정보를 수집 할 수있는 능력과 제품 및 서비스에 대한 정보를 신속하고 민감하게 반영 할 수있는 능력이 필요합니다. 또한이를 달성하기 위해서는 지역 마케팅 담당자를 획득하고 훈련시키고 현지 제품 및 개발 팀을 강화하는 것이 중요합니다.

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참고 1 :

설문 조사는 2024 년에 20 개 이상의 전자 상거래 플랫폼을 목표로 삼았습니다. 총 2,000 개가 넘는 제품 범주, 90,000 개 이상의 브랜드 및 2 천만 건 이상의 제품이 있습니다. 종합 전자 상거래 플랫폼의 대표적인 예로는 TMALL, JD.COM 및 PANG TADA (PANG TADA)가 있으며 설문 조사 기간은 2024 년 10 월 14 일부터 11 월 11 일, 11 월 11 일, 11 월 11 일부터 11 월 11 일까지의 관찰 기간과 함께 Tiktok, Kuaishou 및 Diantao의 전형적인 예가 포함됩니다. 2023.

참고 2 :

인터넷에서 월간 소매 수치 만 발표되었습니다.

참고 3 :

중국 뉴스 리서치 연구소, 중국 전자 및 상업 연구소 및 Namicho Zhuka는 2024 Double 11 온라인 슬롯 통찰력 보고서를 공동으로 발표했습니다. 2024 년 10 월 14 일부터 11 월 11 일까지 이중 11 번 판매에서 구매 한 경험이있는 1,085 명에 대한 설문 조사가 실시되었습니다. 설문 조사는 "18 세에서 35 세까지"설문 조사에 응한 사람들의 43.6%, 36 세에서 45 세까지의 "36.8%가 설문 조사에 응한 사람들의 43.8%였으며, 19.6%는"46 세 이상 "이 19.6%라고 말했다. 성별 비율은 남성의 경우 62.1%, 여성의 경우 37.9%였습니다.

참고 4 :

"금지 된 불타는 녹색 바나나"는 하이드로 자란 녹색 바나나를 말합니다. 이는 "번링"(조급함)과 동일한 "화상 녹색"을 금지한다는 것을 의미합니다. 녹색 바나나가 노란색을 조깅하기를 기다리는 것과 마찬가지로 조바심을 억제하는 메시지가 포함되어 있습니다.

참고 5 :

"Hoseimatsu"는 소수성에서 자란 작은 소나무 식물입니다. 중국어에서 "Aomatsu"는 "Karamatsu"와 동일하며 이는 휴식을 의미합니다.

참고 6 :

Just Soul Research Institute는 Shanghai Vocabulary Medicine이 설립 한 연구소로 소셜 미디어 앱 "Soul"을 운영하는 소셜 미디어의 빅 데이터를 기반으로 한 젊은이들의 행동 특성과 의도를 분석하고 연구합니다. 2024 년에 연구소는 3,014 명의 Soul 사용자에 대한 설문 조사를 실시하고 2024 Generation Z Double Eleven 온라인 슬롯 행동 보고서를 발표했습니다. 2023 년에 조사 된 사람들의 수는 1,757 명이었습니다.