닫기

실물 크기의 슬롯 커뮤니티 시장 이해빠르게 변화하는 인구 통계 학적 구조와 다각화 가치
슬롯 커뮤니티 시장 변화 (1 부)

2024 년 11 월 27 일

슬롯 커뮤니티으로 확장하는 일본 기업들 사이에서 비즈니스의 의지가 쇠퇴하는 것은 분명해졌습니다. Jetro가 확장 한 일본 기업에 대한 2024 년 판 설문 조사 결과에 따르면, 슬롯 커뮤니티의 21.7%가 2007 년 설문 조사 이후 기록 이후 1-2 년 동안 비즈니스 확장 방향을 "확장"할 것이라고 응답했습니다. 결과는 슬롯 커뮤니티이 경제 침체로 인해 슬롯 커뮤니티이 여전히 거대한 시장이라는 사실에도 불구하고 슬롯 커뮤니티 기업에 대한 일본 기업의 감정이 약하다는 것을 보여줍니다. 이 기사에서는 슬롯 커뮤니티 시장에서 발생하는 변화를 탐구 할 것입니다. 첫 번째 부분은 소비자 시장의 "사람"과 "돈"에 중점을두고, 두 번째 부분은 산업 트렌드에 중점을두고, 미래의 슬롯 커뮤니티 기업을 고려할 때 일본 기업이주의를 기울여야하는 요점을 탐색합니다.

슬롯 커뮤니티의 인구가 감소했습니다. 현재 부동산 시장이 느려지면서 수요가 계속되고 있으며, 시장에서 디플레이션 압력이 증가하고 있습니다. 슬롯 커뮤니티 기업의 부상은 놀랍고 경쟁은 더욱 강화되고 있습니다. 반면에, 전체 시장은 상당히 가라 앉은 상황에 있지 않습니다. 다양한 가치를 효과적으로 포착하고 대상 청중을 좁히고, 그들과 공명하는 감정적 가치를 제공 할 수 있었던 기업은 종종 소비자의 지원으로 호황을 누리고 있습니다. 인구가 감소하기 시작했지만 슬롯 커뮤니티은 여전히 거대한 시장으로 남아 있으며 틈새 지역에서는 시장 규모가 상당합니다. 소득 수준이 개선되고 많은 정보가 정보가 침수되는 디지털 사회에서는 소비자 선호도가 점점 다양 해지고 있으며 부가가치 제품 및 서비스가 필요로하고 있습니다. 오늘날 슬롯 커뮤니티에서 일본 기업이 비즈니스 기회를 제공해야 할 사업은 무엇입니까? 어떤 접근법이 효과적입니까?

슬롯 커뮤니티의 인구 규모는 21 세기 말까지 절반으로 절반이되었으며, 연령대 별 인구 구성도 극적으로 바뀌 었습니다

먼저, 슬롯 커뮤니티이 직면 한 가장 큰 변화를 살펴 보겠습니다. 이것이 가장 큰 변화입니다. 슬롯 커뮤니티 국립 통계국의 자료에 따르면, 슬롯 커뮤니티의 노동 인구 (15-64 세)는 2014 년 이후 (전년도) 이후 감소했으며 2022 년에 총 인구도 감소했다. 또한, 2022 년과 2023 년의 출생 수는 2 년 연속으로 천만 이하로 떨어졌으며, 이는 국가의 창립 이후 기록이 적었습니다. 인구는 매 순간 노화되고 있습니다. 2023 년 말 기준으로 65 세 이상 인구는 2 억 7,760 만 명, 노화율 (주 1)은 15.4%로 전년 대비 0.5 포인트 증가했습니다. 정부는 60 세 이상 인구가 2035 년경 30%를 초과 할 것이라고 예측합니다 (중국, 슬롯 나라는 2 년 연속 감소하고 출생이 가장）。

중기 인구 통계 예측과 관련하여 2024 년 7 월 11 일에 발표 된 유엔 세계 인구 추정치 (이하 "2024 추정치")의 최신 버전을 살펴보면 슬롯 커뮤니티의 인구는 2054 년에서 2054 년까지의 세계에서 가장 큰 감소가 될 것으로 예상됩니다. 2100 년 말 (2100) (유엔은 세계 인구 크레이지 슬롯를 발표하고, 중국은). 이 중 노동기 인구는 2024 년에 비해 70% 감소 할 것으로 예상되는 반면, 65 세 이상의 노인 인구는 2050 년대 후반에 계속 증가했으며, 연령 그룹의 구성도 크게 바뀌 었으며 인구는 현재 크기에서 계속 두 배로 증가했다는 사실을 크게 바꿨습니다. 고령화 인구는 또한 일본보다 더 빠른 속도로 가속화 될 것이며, 노화 속도는 2060 년대에이를 능가 할 것으로 예상됩니다 (그림 1 및 2 참조).

総人口および0～14歳、15～24歳、25～34歳、35～64歳、 65歳以上の人口（単位はすべて100万人）はそれぞれ、2024年に1,419、227、163、191、631、208。2034年に1,379、136、173、160、609、301。2044年に1,314、127、93、171、554、369。2054年に1,215、118、82、91、511人、413。2064年に1,079、86、83、81、416、414。2074年に947、74、61、82、338、393。2084年に819、70、48、60、252、389。2094年に699、56、48、48、221、326。2100年に633、50、44、48、202、290。 — 그림 1 : 슬롯 커뮤니티의 연령 계급에 의한 전체 인구 및 인구의 추세

2024年に14.7％2034年に21.8％、2044年に28.1％、2054年に34.0％、2064年に38.4％、2074年に41.5％、2084年に47.5％、2094年に46.6％、2100年に45.8％。日本の高齢化率は、2024年に29.8%、2034年に32.3%、2044年に28.1%、2054年に34.0%、2064年に38.4%、2074年に37.0%、2084年に37.8％、2094年に37.5％、2100年に37.4％。 — 그림 2 : 슬롯 커뮤니티의 노후화 비율의 추세 예측

2024 년 추정에 따르면, 슬롯 커뮤니티의 인구는 2100 년 말 2100 년 말에 인도에서 두 번째로 큰 것으로 예상됩니다.

다각화 가치, Gen Z는 자신의 만족을 달성하기 위해 소비에 중점을 둡니다

슬롯 커뮤니티 시장을 살펴보면 소비자 가치와 선호도의 다각화에주의를 기울여야합니다. 예를 들어, 빠른 경제 발전으로 인해 세대간에 사고와 가치에 큰 차이가 있다고합니다. 미래 시장에서 원동력으로 주목을받을 "Generation Z (1995-2009 년 출생)"는 이전 세대의 가치와 소비주의에 대한 매우 다른 견해를 가지고 있다고합니다. 그들이 한 자녀 정책에 따라 신중하게 제기되고 높은 수준의 교육을 받았다는 사실을 감안할 때, 개성과 취미를 소중히 여기고 자신의 만족을 달성하기 위해 소비를하지 않는 경향이 있습니다. 또한 국내 브랜드의 기능이 개선되어 소비자 선호도에는 "kuni-shio"로 알려진 슬롯 커뮤니티 제품과 전통적인 슬롯 커뮤니티 문화의 요소가 포함됩니다. 또한 인터넷 및 SNS와 같은 디지털 사회에서 자랐으며 많은 양의 정보로 가득 차 있으며 여러 정보 소스를 면밀히 조사하는 "합리적 소비"형태의 강력한 경향이라고합니다 (2024 년 3 월 14 일자 지역 분석 보고서 참조）。

슬롯 커뮤니티 시장은 이미 인구 규모가 감소했으며, 연령대 별 인구 구성도 빠르게 변하고 있습니다. 동시에, 값의 차이는 연령 그룹과 속성에 따라 크게 다르므로, 아래에서 언급했듯이 소비에 대한 성향은 더욱 복잡해지고 있으며, 경제 침체에 대한 응답으로 돈을 절약하려는 욕구의 측면도 있습니다. 슬롯 커뮤니티 시장은 그 어느 때보 다 각각의 대상 고객에게 더 자세한 판매 및 광고 전략이 필요한 시장으로 전환하고 있습니다.

돈을 절약하려는 욕구가 확립되었으며 소비자의 욕구가 취미와 취향에 강합니다

소득 상황을 살펴보면, 2023 년시 거주자 당 가처분 소득은 51,821 위안 (약 1,088,241 엔, 1 위안 = 약 21 엔)이며 10 년 전 2013 년에 비해 대략 95.8% (명목)로 두 배가되었습니다. 반면, 경제 성장률이 느려짐에 따라 매년 성장률 (Real)을 살펴보면 2010 년대 중반 이후 소득 성장률이 계속 감소합니다. 현재 부동산 시장의 슬럼프로 인해 경제 회복이 느려지면서 2023 년의 성장률은 전년 대비 4.8%로 Covid-19 Pandemic 이전의 2019 년 성장률 (5.0%)보다 낮았습니다 (그림 3 참조).

都市住民一人当たり平均可処分所得（単位は元）は、2004年に9335、2005年に10382、2006年に11620、2007年に13603、2008年に15549、2009年に16901、2010年に18779、2011年に21427、2012年に24127、2013年に26467、2014年に28844、2015年に31195、2016年に33616、2017年に36396、2018年に39251、2019年に42359、2020年に43834、2021年に47412、2022年に49283、2023年に51821。実質伸び率（単位は％）は、2004年に7.5、2005年に9.5、2006年に10.3、2007年に12.0、2008年に8.2、2009年に9.7、2010年に7.7、2011年に8.4、2012年に9.6、2013年に7.0、2014年に6.8、2015年に6.6、2016年に5.6、2017年に6.5、2018年に5.6、2019年に5.0、2020年に1.2、2021年に7.1、2022年に1.9、2023年に4.8。 — 그림 3 : 1 인당 평균 가처분 소득 및 성장률

2024 년 8 월 9 일 8 월 9 일 슬롯 커뮤니티 인민 은행 (중앙 은행)이 발표 한 2024 년 2 분기 (4 월에서 6 월)에 대한 도시 예금자 설문 조사에 따르면, 응답자의 25.1%는 소비, 저축 및 투자에 대한 의도에 대해 "더 많은 소비"를 할 것이라고 말했다. 2020 년 1 분기 이후 움직임을 살펴보면 "더 많이 소비 한 사람들의 비율은 22-25% 범위에 있습니다. 반면, "투자 더 많은"비율은 2022 년 2 분기 이후 20% 미만으로, 전 분기에서 하락했으며, "투자 더 많은"비율은 2022 년 2 분기 이후 낮은 50%에서 낮은 60% 범위로 경향이 있으며 계속 높게 유지되었습니다. 부동산 시장이 계속해서 부진하고 주택 가격 상승의 전망이 없기 때문에 돈을 절약하기 위해 소득을 사용하는 경향의 신호가 있습니다.

반면에, 2023 년 1 인당 소비 지출을 살펴보면 슬롯 커뮤니티 통계 국, 식품 및 담배 통계 (전년 대비 6.4%), 가구 및 서비스 (6.1%) 등의 의류 (연간 6.4%), 두 배가 된 두 배 (15.0%), 전년 대비 17.7%) (표 참조). 식량 및 일일 필요성과 같은 필요성에 대한 지출은 억제되지만 교육, 엔터테인먼트, 여행 등에 대한 지출을 아끼지 않는 경향이 있습니다.

표 : 1 인당 평균 소비 지출 및 고장(△는 음수입니다)
항목	2019	2020	2021	2022	2023
1 인당 평균 소비 지출 (원본)	28,063	27,007	30,307	30,391	32,994
(실제 신장률, %)	4.6	△ 6.0	11.1	△ 1.7	8.3
음식 및 담배 (원본)	7,733	7,881	8,678	8,958	9,495
(명목 성장률, %)	6.8	1.9	10.1	3.2	6.0
의류 (원본)	1,832	1,645	1,843	1,735	1,880
(명목 성장률, %)	1.3	△ 10.2	12.0	△ 5.8	8.4
거주지 (이전)	6,780	6,958	7,405	7,644	7,822
(명목 성장률, %)	8.4	2.6	6.4	3.2	2.3
Life Goods and Services (Original)	1,689	1,640	1,820	1,800	1,910
(명목 성장률, %)	3.7	△ 2.9	11.0	△ 1.1	6.1
운송/커뮤니케이션 (원본)	3,671	3,474	3,932	3,909	4,495
(명목 성장률, %)	5.7	△ 5.4	13.2	△ 0.6	15.0
교육, 문화, 엔터테인먼트 (원본)	3,328	2,592	3,322	3,050	3,589
(명목 성장률, %)	11.9	△ 22.1	28.2	△ 8.2	17.7
의료 및 건강 (이전)	2,283	2,172	2,521	2,481	2,850
(명목 성장률, %)	11.6	△ 4.8	16.1	△ 1.6	14.9
기타 소모품/서비스 (원본)	747	646	786	814	953
(명목 성장률, %)	8.7	△ 13.5	21.7	3.5	17.1

출처 : 슬롯 커뮤니티 통계국에서 만든 Jetro

일본 기업은 식품 및 일일 필수품 분야에서 소매업을 운영하는 일본 기업들이 매장 방문객이 많지만 평균 고객 가격이 하락했으며 돈을 절약하려는 욕구가 확립되었다는 목소리가 여전히 남아 있다고 들었습니다. 경쟁이 치열 해짐에 따라 비즈니스 모델을 계속한 일부 일본 소매 회사는 매장이 폐쇄 된 것으로 알려졌다. 반면에, 새로운 거래 회사 및 영업 회사의 설립과 같은 취미 및 취향과 관련된 비즈니스 부문에 새로운 거래 회사 및 영업 회사 설립과 같은 현지 시장을 통합하기위한 적극적인 움직임도 있습니다. 빛과 어둠은 대상 고객의 소비자 선호도를 포착하는 개념을 소개 할 수 있는지 여부에 따라 다릅니다.

판매 전략은 "감정 가치"와 공명합니다

슬롯 커뮤니티 시장 (주 2)에서는 세계 최대의 전자 상거래 (전자 상거래) 힘, 소셜 미디어를 사용한 영업 및 광고 전략의 중요성이되었습니다. 특히 Gen Z.에 접근하는 데 필수적인 도구가되었습니다.

Generation Z의 소비자 선호도와 소셜 미디어의 사용에 매우 관심이있는 경제적 인 파트너십 홍보 고문 인 Jetro 's Wang Yang은 "Z 세대 선호도에 익숙하고, 감정 가치 (Hobbies, Playfulness 등)를 포착하며 적절한 소셜 미디어 및 E-Commerce를 통해 효과적으로 촉진하는 것이 중요합니다. 가장 중요한 것은 기업들이 제품의 "정서적 가치"를 인식하는 방법이며, 첫 번째 단계는 슬롯 커뮤니티에서 개발 된 슬롯 커뮤니티 소셜 미디어 및 전자 상거래 미디어의 고유 한 특성을 이해하는 것입니다. Z 세대의 온라인 정보 수집 방법은 Bilibili, Douyin 및 Kuaishou와 같은 비디오에 중점을 두었지만, 컨텐츠와 개념의 차이로 인해 사용자 기반은 각 매체마다 다릅니다. 예를 들어, 공통점은 짧은 비디오가 주요 내용이라는 점이지만, 차이점은 초점이 트렌드를 이끌고 "아름다운 삶"을 확산시키는 데 초점을 맞추고 있지만 Kaité는 "실제 생활"에 중점을두고 있다는 점에서 다르다는 것입니다. 따라서 Kaite 사용자가 속한 도시의 분포 측면에서, 3 급 도시 미만의 사람들의 비율은 62.1%에서 상대적으로 높은 경향이 있습니다 (3 등석의 동일한 비율은 48.5%) (주 3).

또한 이미지, 짧은 비디오, 트윗 (텍스트) 및 전자 상거래 기능을 공유 할 수있는 "Shokou Sho (빨간색)"도 Gen Z Gen의 지원을 받고 있습니다. Wang의 고문에 따르면 Red의 특성 중 하나는 Wantu와 같은 비디오 앱의 내용을 설명하는 것입니다. 상대적으로 높은 학업 배경과 경제 능력.

적절한 미디어를 선택하고 효과적으로 계속 전달하는 것이 중요합니다. 계정을 만들고 일회성 호출을하는 것은 거의 무의미합니다. Wang 고문은 "핵심은 각 소셜 네트워킹 네트워크에서 형성된"공통 취미 및 선호도 그룹 "에 대한 효과적으로"파종 (파종, 주 4) "이 KOL (주요 의견 리더)을 사용하여 입소문을 전파하고 인기를 높이는 데 사용될 수 있다고 지적합니다. 최고 수준의 Kols의 판매 촉진 비용이 점점 비싸지면서 KOL의 커뮤니케이션을 수만에서 수십만 명의 추종자들과 효과적으로 연결하여 소비자의 입소문이 확산되어 인식을 높이기 위해 채택되고 있습니다. 지속적인 노력이 필요하므로 슬롯 커뮤니티에서 브랜드를 처음부터 개발하기위한 장기 전략이 필요합니다.

슬롯 커뮤니티 시장은 인구가 감소하고 있으며 소비자 가치와 선호도도 다각화되고 있습니다. 경제적 인 슬럼프가 저축에 계속 집중하더라도 소비자는 자신이 스스로 배치하는 "정서적 가치"에 적극적으로 투자하고 지출하고 있습니다. 현재 슬롯 커뮤니티 시장에서 나오는 전략의 열쇠는 자신의 제품의 "감정적 가치"를 확고하게 배치 한 다음 대상 고객을 선택하고 집중시키는 것입니다. 좁은 대상 고객에게 "정서적 가치"를 전달할 때, 그들과 공명하는 적절한 매체를 통해 효과적이고 지속적으로 전달하는 것이 중요합니다.

2 부는 산업 구조의 변화와 일본 기업들이 비즈니스에 미치는 영향에 중점을 둘 것입니다.

주 1 :: 전체 인구에서 65 세 이상 인구의 비율.
참고 2 :: EC 비율은 EC 소매 판매의 Emarketer의 추정치를 기반으로 계산되었으며, 이는 주요 국가의 총 소매 판매를 차지합니다. 2023 년 슬롯 커뮤니티의 동일한 비율은 48.0%로 세계에서 순위가 매겨졌습니다 (2024 년 10 월 23 일자 지역 분석 보고서 참조）。
참고 3 :: Jetro Research Report "슬롯 커뮤니티 웹 프로모션의 위험 관리(4.4MB)"(2024 년 1 월) 기준. 2022 년 기준 Kaite와 Rone에 대한 데이터.
참고 4 :: "Seed Grass"는 원래 잔디 재배를 의미하는 슬롯 커뮤니티어 단어이지만, "잔디"는 활력이 강하기 때문에 제품의 강점을 홍보하고 다른 사람들을 구매하려는 욕구를 자극하는 마케팅 및 온라인 용어입니다.

이력 변경: 텍스트에 오류가 있었으므로 다음과 같이 수정했습니다. (2024 년 12 월 4 일)
단락 14: (부정확) "Kobehon (빨간색)"
(주) "Shokousho (빨간색)"

슬롯 커뮤니티 시장 변화

저자 소개: Jetro Research Department, 슬롯 커뮤니티 북아시아 부국장
Kobayashi Rei; Jetro는 2010 년에 합류했습니다. 그는 슬롯 커뮤니티 북부 아시아, 계획 부서, 계획 부서, 프로젝트 프로모션 부서 (동북 아시아) 및 Jetro Nagoya에서 근무했으며 2019 년 6 월부터 현재 위치에있었습니다.